Briefing
Desde hace muchos años, a las puertas de la casa familiar se hacian "espardenyes" para los agricultores y pescadores de la Albufera. En la actualidad ese tipo de calzado esta en deshuso. Pero la cuarta generación deseaba revitalizar el negocio de la familia. Un branding moderno y actual para relanzar el negocio en la era digital.
El Reto
Buscaban un nuevo naming y un branding que acompañase a los nuevos productos que fabrican. Si bien los nuevos calzados son contemporaneos, beben de la tradición. Esa tradición debía plasmarse en toda su identidad, tanto visual como verbal. La zona de procedencia debía reflejarse y ayudar en el concepto de marca.
Tradición e Historia
Desde hace muchos años las alpargatas se producian a mano en casas particulares. Participaba toda la familia, sentada "a la fresca" y contando historias y "chismes" de la vecindad del pueblo.La producción pasaba por todos los componentes de la familia. Era una forma de crear unión y empatia (tan ausente en esta era digital).Antaño, era un calzado de diario, con el tiempo se volvió más, uno de verano. Esto se debe en parte a la frescura (es transpirable) que aporta el esparto, material principal en su elaboración.Los usuarios más habituales eran los "llauraors" de la zona de la albufera. Les servía para no hundirse en las tierras fangosas de los arrozales. Aún hoy (los menos) siguen usandolas con ese proposito.Hoy en día, es un complemento de moda de muchas marcas. Amén de ser un indispensable en el atuendo fallero de "Torrenti" o "Saragüell". De un tiempo a esta parte han surgido alpargaterias que rescatan este calzado, actualizandolo a las modas presentes y la demanda del mercado. Como es nuestro caso.
La solución
Tradición,Albufera,Valencia y Esparto... estas son las premisas en las que basamos el branding de Al-Bufera, la nueva marca de alpargatas "espardenyes" 100% valencianas.
Tipografía
La Albufera es el simbolo acuático por excelencia de Valencia. Su nombre procede del árabe Al-buhayra, que significa "el mar pequeño". Por este motivo elegimos una tipografía estilo árabe y separamos el articulo "al" del nombre. Nombre en castellano pero escrito como añtaño. Esta acción conecta la marca con su procedencia musulmana
Colores
Para la paleta de colores nos basamos en dos colores complementarios que combinan muy bien. Ádemas representan los colores de Valencia, por un lado el azul que representa el mar, la playa o la albufera, muy presente e importante en la ciudad. Por otro un ocre amarillento que representa la arena y el esparto, estos dos colores tambien estan presentes en la "senyera" de la comunidad.
Isotipo
La Barraca es un simbolo potente de Valencia, pero las había tanto de labradores como de pescadores. Por ese motivo nos decantamos por el simbolo del "perxaor" de la albufera para reforzar la marca. Ádemas estos era los usuarios habituales de las "espardenyes" junto a los "llauraors".
